ই-সিগারেট এবং নিকোটিন পাউচ বিক্রির উপর সম্পূর্ণ নিষেধাজ্ঞার জন্য ইউরোপীয় কমিশনের পুশ শিল্প থেকে তীব্র বিরোধিতার জন্ম দিয়েছে৷

9ই অক্টোবর বিশ্ব ই-সিগারেট অ্যালায়েন্স কর্তৃক প্রকাশিত ইউরোপীয় কমিশনের একটি ফাঁস হওয়া অভ্যন্তরীণ নথি অনুসারে, EU সিগারেট এবং নিকোটিন পাউচ পণ্যের উপর সম্পূর্ণ নিষেধাজ্ঞার জন্য চাপ দিতে পারে 11 তম কনফারেন্স অফ দ্য পার্টিস (COP11) to the World Health Organisation Framework Convently to the TobawcHO-এ সংক্ষিপ্তভাবে অনুষ্ঠিত হয়। এই নথিটি COP11 সভার জন্য EU এর অবস্থানের খসড়া হিসাবে 7 অক্টোবর EU পাবলিক হেলথ ওয়ার্কিং গ্রুপে জমা দেওয়া হয়েছিল (17 থেকে 22শে নভেম্বর সুইজারল্যান্ডের জেনেভাতে অনুষ্ঠিত হবে)।
আলোচ্যসূচির আইটেম 4.5-এ, ইউরোপীয় কমিশন স্পষ্টভাবে বলেছে: "ই-সিগারেট (ENDS/ENNDS) এবং নিকোটিন পাউচের কঠোর নিয়ন্ত্রণের জন্য সমর্থন পুনঃনিশ্চিত করছে, যার মধ্যে সম্পূর্ণ নিষেধাজ্ঞা অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে, বিশেষ করে শিশু এবং কিশোর-কিশোরীদের সুরক্ষার জন্য।" এই বিবৃতিটি বোঝায় যে EU স্তর ই-সিগারেট এবং নিকোটিন পাউচ বিক্রির উপর সম্পূর্ণ নিষেধাজ্ঞার জন্য নীতির জায়গা সংরক্ষিত করেছে৷
ওয়ার্ল্ড ভ্যাপার্স অ্যালায়েন্সের প্রধান, মাইকেল ল্যান্ডল, খসড়াটির কঠোর সমালোচনা করেছেন: "এই প্রস্তাবটি একটি ইচ্ছাকৃতভাবে সত্যকে অস্বীকার করা, বিজ্ঞানকে আদর্শের সাথে প্রতিস্থাপন করা, এবং নিম্ন{0}} ঝুঁকির বিকল্পগুলি খোঁজার জন্য ধূমপায়ীদের অধিকারকে পদদলিত করা। সম্পূর্ণ নিষেধাজ্ঞা ইউরোপের ক্ষতি কমানোর বছরের অগ্রগতিকে ধ্বংস করবে।" তিনি ইউরোপীয় ইউনিয়নের সদস্য রাষ্ট্রগুলোকে এই অবস্থানের দৃঢ়তার সাথে বিরোধিতা করার আহ্বান জানিয়েছিলেন, এই বলে যে এটি পাস করা হলে, এটি "নিম্ন-বিপত্তি ছাড়াই ধূমপান ছেড়ে দেওয়ার চেষ্টা করতে থাকা লক্ষ লক্ষ প্রাপ্তবয়স্কদের ছেড়ে দেবে, যার ফলে অপ্রয়োজনীয় ক্ষতি এবং মৃত্যু হবে।"
সমালোচকরা উল্লেখ করেছেন যে তামাক নিয়ন্ত্রণের ফ্রেমওয়ার্ক কনভেনশনের অনুচ্ছেদ 1(d) স্পষ্টভাবে বলে: "তামাক নিয়ন্ত্রণে তিনটি কৌশল অন্তর্ভুক্ত করা উচিত: চাহিদা হ্রাস, সরবরাহ হ্রাস এবং ক্ষতি হ্রাস।" ইইউ কমিশনের খসড়াকে "ক্ষতি হ্রাস" নীতি উপেক্ষা করা এবং কনভেনশনের চেতনার পরিপন্থী বলে অভিযুক্ত করা হয়েছে।
ওয়ার্ল্ড ভ্যাপার্স অ্যালায়েন্স বৈজ্ঞানিক এবং জনস্বাস্থ্য অর্জনকে সমুন্নত রাখার জন্য ইইউ সদস্য দেশগুলির প্রতি আহ্বান জানিয়েছে: "ক্ষতি হ্রাস একমাত্র দায়ী জনস্বাস্থ্যের পথ। ইউরোপের প্রমাণ এবং অগ্রগতি থেকে বিচ্যুত হওয়া উচিত নয়।"