চীন ইলেক্ট্রনিক কমার্স অ্যাসোসিয়েশনের ডেপুটি সেক্রেটারি-জেনারেল লিন হ্যানঝং-এর সাথে একচেটিয়া সাক্ষাৎকার: নমনীয় ব্যবস্থাপনা এবং ব্র্যান্ড বিল্ডিং শক্তিশালী করা ই-সিগারেট কোম্পানিগুলির ঋণ ঝুঁকি মোকাবেলার সমাধান

চীন ইলেক্ট্রনিক কমার্স অ্যাসোসিয়েশনের ডেপুটি সেক্রেটারি-জেনারেল লিন হ্যানঝং-এর সাথে একচেটিয়া সাক্ষাৎকার: ই-সিগারেট কোম্পানিগুলির ঋণ ঝুঁকি মোকাবেলার জন্য নমনীয় ব্যবস্থাপনা এবং ব্র্যান্ড বিল্ডিং শক্তিশালীকরণ

ই-সিগারেট শিল্পে ঋণ সমস্যার কারণ ও সমাধান নিয়ে আলোচনা করতে চায়না ইলেক্ট্রনিক কমার্স চেম্বার (CECC) এর ডেপুটি সেক্রেটারি-জেনারেল লিন হানঝং-এর সাথে দুই সুপ্রিমো যুক্ত হয়েছেন।

 

সম্প্রতি, অনেক ই-সিগারেট কোম্পানি ঋণের ঘটনার সম্মুখীন হয়েছে, যা শিল্পের সম্ভাব্য ঋণ ঝুঁকি সম্পর্কে দেশী ও বিদেশী অনুশীলনকারীদের মধ্যে উদ্বেগ ও আলোচনার জন্ম দিয়েছে। বিশ্বের নেতৃস্থানীয় পরমাণু প্রযুক্তির মিডিয়া এবং থিঙ্ক ট্যাঙ্ক হিসেবে, দ্য টু সুপ্রিমস ই-সিগারেট শিল্পে ঋণ সমস্যার কারণ ও সমাধান নিয়ে আলোচনা করতে চায়না ইলেক্ট্রনিক কমার্স চেম্বার (CECC) এর ডেপুটি সেক্রেটারি-জেনারেল লিন হানঝং-এর সাথে যুক্ত।

লিন হানঝং, চীন ইলেকট্রনিক কমার্স চেম্বার (CECC) এর ডেপুটি সেক্রেটারি জেনারেল|সূত্র: সাক্ষাৎকারগ্রহীতা প্রদান করেছেন

 

উদ্যোগগুলি একটি একক চ্যানেলের উপর অত্যধিক নির্ভরশীল এবং দুর্বল স্বায়ত্তশাসন রয়েছে

 

ই-সিগারেট ঋণ সমস্যার কারণ সম্পর্কে, লিন হানঝং বলেন যে সাম্প্রতিক সময়ে ই-সিগারেট কোম্পানিগুলির ঘন ঘন ঋণ সমস্যার কারণগুলি জটিল এবং একাধিক দিক জড়িত। তিনি ই-সিগারেট কোম্পানিগুলির ঋণ সংকটের সূত্রপাতকারী চারটি মূল কারণের সমাধান করেছেন:

 

সাপ্লাই চেইন ওঠানামা এবং কমপ্লায়েন্স খরচ: সাপ্লাই চেইনের অস্থিরতা এবং কমপ্লায়েন্স খরচ বৃদ্ধি প্রধান কারণ।
শক্তিশালী চ্যানেল নির্ভরতা: কিছু কোম্পানি সম্প্রসারণ প্রক্রিয়া চলাকালীন একটি একক চ্যানেলের উপর খুব বেশি নির্ভর করে, যার ফলে আর্থিক ব্যবস্থাপনা নিয়ন্ত্রণের বাইরে চলে যায়।

ইনভেন্টরি ব্যাকলগ: আক্রমনাত্মক বন্টন কৌশল এবং দুর্বল ইনভেন্টরি ব্যবস্থাপনা ঋণ সমস্যাকে আরও বাড়িয়ে তুলেছে।

অভ্যন্তরীণ ব্যবস্থাপনা ত্রুটি: কিছু কোম্পানির তাদের ব্যবস্থাপনা সিস্টেম, অযৌক্তিক সম্পদ বরাদ্দ এবং কম অপারেটিং দক্ষতার সাথে সমস্যা রয়েছে।

 

কেন ই-সিগারেট কোম্পানিগুলো অপেক্ষাকৃত দুর্বল স্বায়ত্তশাসন আছে? লিন হানঝং বিশ্লেষণ করেছেন যে এটি মূলত কারণ যখন বিক্রয় চ্যানেলগুলি অত্যন্ত ঘনীভূত হয় বা একটি একক চ্যানেলের উপর নির্ভরতার মাত্রা বৃদ্ধি পায়, তখন কোম্পানিগুলি স্বাধীন সিদ্ধান্ত গ্রহণের ক্ষেত্রে বাজার হজম সমস্যা দ্বারা সীমাবদ্ধ হতে পারে। তিনি জোর দিয়েছিলেন যে যদিও ই-সিগারেট শিল্পের সামগ্রিক ভিত্তি এবং পরিস্থিতি পরিবর্তিত হয়েছে, কোম্পানিগুলি এখনও বিদেশী বাজার প্রসারিত করতে এবং প্রতিযোগিতামূলক সুবিধার জন্য প্রচেষ্টার জন্য সরবরাহ চেইন এবং উত্পাদন সুবিধাগুলি ব্যবহার করছে, কিন্তু এখনও কথা বলার অধিকার পুরোপুরি আয়ত্ত করতে পারেনি।

 

তিনি আরও বলেছেন যে পেটেন্ট এবং উত্পাদন ক্ষেত্রে আমাদের (দেশীয় উদ্যোগ) প্রাকৃতিক সুবিধা রয়েছে, তবে বৈশ্বিক আন্তঃসীমান্ত বাণিজ্য প্যাটার্ন এবং বাহ্যিক প্রান্তিক কারণগুলির পরিবর্তনের প্রভাবে বিশ্ব বাণিজ্যের রূপ উল্লেখযোগ্যভাবে পরিবর্তিত হয়েছে।

 

এছাড়াও, উদ্যোগগুলির অভ্যন্তরীণ ব্যবস্থাপনার ত্রুটিগুলি উপেক্ষা করা যায় না। লিন হানঝং উল্লেখ করেছেন যে কিছু উদ্যোগের ব্যবস্থাপনা সিস্টেমে ঘাটতি রয়েছে, যার ফলে অনুপযুক্ত সম্পদ বরাদ্দ এবং কম অপারেশনাল দক্ষতা, যা ঋণের সমস্যাকে আরও বাড়িয়ে তোলে।

 

অপারেশনাল দক্ষতা উন্নত করার জন্য নমনীয় ব্যবস্থাপনা প্রবর্তন

 

ই-সিগারেট শিল্পে পদ্ধতিগত ঋণ ঝুঁকি প্রতিরোধ করার জন্য, লিন হানঝং কর্পোরেট ব্যবস্থাপনার দৃষ্টিকোণ থেকে পরামর্শ দিয়েছেন যে ই-সিগারেট কোম্পানিগুলি পরিচালনার দক্ষতা উন্নত করতে এবং খরচ কমাতে নমনীয় ব্যবস্থাপনা মডেলগুলি চালু করা উচিত।

 

তিনি ব্যাখ্যা করেছেন যে নমনীয় ব্যবস্থাপনা, একটি নমনীয় এবং অভিযোজিত ব্যবস্থাপনা পদ্ধতি হিসাবে, বাজারের পরিবর্তনগুলিতে দ্রুত প্রতিক্রিয়া জানানোর লক্ষ্য। বিকেন্দ্রীভূত সিদ্ধান্ত গ্রহণ, কর্মচারী বহু-দক্ষ প্রশিক্ষণ, তথ্য ভাগাভাগি এবং নমনীয় উত্পাদন বাস্তবায়নের মাধ্যমে, নমনীয় ব্যবস্থাপনা প্রতিষ্ঠানের প্রতিক্রিয়ার গতি এবং দক্ষতা উন্নত করতে পারে, বাজারের ওঠানামার মুখে এন্টারপ্রাইজগুলিকে শক্তিশালী স্থিতিস্থাপকতা অর্জন করতে সক্ষম করে এবং এইভাবে সৃষ্ট আর্থিক ঝুঁকি হ্রাস করতে পারে। বাজার পরিবর্তন দ্বারা।

 

লিন হ্যানজং বিশেষভাবে শেইনকে একটি কেস হিসাবে উল্লেখ করেছেন। 2008 সালে প্রতিষ্ঠিত, SHEIN এখন বিশ্বের বৃহত্তম অনলাইন ফ্যাশন খুচরা বিক্রেতাদের একজন হয়ে উঠেছে। এর সাফল্যের চাবিকাঠি দক্ষ সাপ্লাই চেইন ম্যানেজমেন্ট এবং দ্রুত পণ্য আপডেটের মধ্যে রয়েছে। Xiyin নমনীয় ব্যবস্থাপনা কৌশল গ্রহণ করে, যেমন দ্রুত প্রতিক্রিয়া সরবরাহ চেইন, ডেটা-চালিত সিদ্ধান্ত গ্রহণ এবং নমনীয় উত্পাদন, দ্রুত বাজারের চাহিদার সাথে খাপ খাইয়ে নিতে এবং প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা বজায় রাখতে।

SHEIN: সূত্র: সিনহুয়া নিউজ এজেন্সি

 

তিনি আরও জোর দিয়েছিলেন যে এন্টারপ্রাইজগুলিকে পরিমার্জিত ব্যবস্থাপনা, উত্পাদন প্রক্রিয়া এবং মানব সম্পদ বরাদ্দের ক্ষেত্রে পদ্ধতিগত অপ্টিমাইজেশন করতে হবে এবং পরিমার্জিত ব্যবস্থাপনা এবং প্রযুক্তিগত উদ্ভাবনের মাধ্যমে অপারেটিং খরচ কমাতে হবে, যার ফলে উদ্যোগগুলির আর্থিক স্বাস্থ্যের উন্নতি হবে।

 

ঝুঁকি কমাতে গন্তব্য বাজারের গভীরে যান

 

ই-সিগারেট কোম্পানিগুলি কীভাবে ঋণের ঝুঁকি সমাধান করতে পারে সে সম্পর্কে, লিন হানঝং জোর দিয়েছিলেন যে ই-সিগারেট কোম্পানিগুলিকে তাদের বাজারের প্রতিযোগিতা বাড়াতে গন্তব্য বাজারের সাথে আরও একীভূত করতে হবে। তিনি বলেন যে কোম্পানিগুলো যখন নতুন বাজার খোলে, তখন তাদের উচিত স্থানীয় বাজারের চাহিদা এবং ভোক্তাদের পছন্দগুলোকে পুরোপুরি বোঝা এবং অধ্যয়ন করা এবং বাজারের অভিযোজনযোগ্যতা এবং পণ্যের প্রতিযোগিতা সক্ষমতা বাড়াতে লক্ষ্যযুক্ত বাজার কৌশল প্রণয়ন করা।

 

তিনি পরামর্শ দেন যে কোম্পানিগুলি বাজারের গতিশীলতা গভীরভাবে বুঝতে পারে এবং স্থানীয় পরিবেশকদের সাথে সহযোগিতা করে, বাজার গবেষণা এবং ভোক্তা সমীক্ষা পরিচালনা করে একটি সময়মত পণ্য ও বিপণন কৌশলগুলি সামঞ্জস্য করতে পারে, যাতে বাজারের চাহিদা আরও ভালভাবে মেটানো যায় এবং বাজারের ঝুঁকি কমানো যায়। লিন হানঝং যোগ করেছেন:

 

"উৎপাদন এবং বাণিজ্য সঞ্চালনের সঠিক মিল অর্জনের জন্য কোম্পানিগুলিকে ডিজিটাল বিপণনের উপর কঠোর পরিশ্রম করতে হবে। বিশেষত, উদ্যোগগুলির উত্পাদন এবং বাণিজ্য প্রচলন অবশ্যই একত্রিত হতে হবে এবং অর্ডার ব্যবস্থাপনার জন্য উত্পাদন ক্ষমতার প্রাক-বিক্রয় থেকে বৈজ্ঞানিক ও যুক্তিসঙ্গত বরাদ্দ অর্জন করতে হবে। "

 

ব্র্যান্ড বিশ্বায়ন এবং স্থানীয়করণ অপারেশন ক্ষমতা শক্তিশালী করুন

 

লিন হানঝং ব্র্যান্ডের গুরুত্বের উপরও জোর দিয়েছেন। তিনি বিশ্বাস করেন যে কোম্পানিগুলিকে শুধুমাত্র তাদের উদ্ভাবন ক্ষমতা জোরদার করতে হবে না, বরং তাদের ব্র্যান্ডের বিশ্বায়ন এবং স্থানীয়করণ কার্যক্রমকেও উন্নত করতে হবে। বৈশ্বিক ক্রিয়াকলাপের জন্য সংস্থাগুলিকে আন্তর্জাতিক বাজারের প্রবণতাগুলির উপর গভীরভাবে গবেষণা পরিচালনা করতে, ভোক্তাদের চাহিদাগুলি উপলব্ধি করতে এবং আন্তর্জাতিক প্রভাব সহ একটি ব্র্যান্ড ইমেজ তৈরি করতে হবে। স্থানীয় ক্রিয়াকলাপগুলির অর্থ হল কোম্পানিগুলিকে লক্ষ্য বাজারের সংস্কৃতি, অভ্যাস এবং ভোক্তা মনোবিজ্ঞান সম্পর্কে গভীর ধারণা থাকতে হবে, স্থানীয় ভোক্তাদের কাছাকাছি এমনভাবে বিপণন কার্যক্রম পরিচালনা করতে হবে এবং তাদের রুচি ও চাহিদা পূরণ করে এমন পণ্য ও পরিষেবা সরবরাহ করতে হবে।

 

দুটির জৈব সংমিশ্রণের মাধ্যমে, চীনা ই-সিগারেট কোম্পানিগুলি বিভিন্ন দেশ এবং অঞ্চলে একটি বিস্তৃত বাজার কভারেজ অর্জন করতে পারে, ব্র্যান্ডের প্রতিযোগিতা বাড়াতে পারে এবং এইভাবে আন্তর্জাতিক মঞ্চে দাঁড়াতে পারে। একই সময়ে, কোম্পানিগুলিকে আরও বেশি ভোক্তাদের বিশ্বাস এবং ভালবাসা জয় করার জন্য ব্র্যান্ড বিল্ডিং, ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং খ্যাতি বাড়াতে মনোযোগ দিতে হবে।

 

সে বলেছিল,

 

"চীনা ই-সিগারেট কোম্পানিগুলিকে ব্র্যান্ড বিশ্বায়নের দিকে অগ্রসর হতে হবে, স্থানীয় আইপি ডিজাইন, মার্কেটিং চ্যানেল এবং লজিস্টিক সিস্টেম স্থাপন করতে হবে এবং রপ্তানির জন্য শুধু ব্যবসায়ীদের উপর নির্ভর করতে হবে না।"